体育赛事直播

六期播客卖了一百万，但杨毅照旧不信赖中国付费体育现实的异日。

▂文 / 李佳浚早年间，江湖艺东说念主中间流传着一句老理儿，叫「万象归春」。

内部的「象」指的是技艺，变戏法的、唱小曲儿的、耍猴儿的，江湖里有若干门技艺，就有若干「象」；而「春」则指的是言语中的幽默，须生意东说念主认为，岂论哪行哪业，如若有插科使砌、逗笑取乐的技艺，买卖齐能好作念一半。

杨毅对这少量服气不疑。

出于兴趣，杨毅从小就听惯了各样传统曲艺，对历史上诸侯争霸类的故事了然入怀，这也陶冶了他其后幽默落拓的讲话格调，岂论是说球，照旧评话。

2020年9月28日，杨毅发了一条微博，初次向公众宣告了《杨侃｜杨毅电台》的降生。

计算他那时我方也没料到，便是这样一档有门槛的节目，能在日后成为中国体育现实中局面级的播客居品，致使还把各个大厂齐没搞判辨的付费，玩「成」了。

01

《杨侃》成了

东说念主们在启动一件新事物时，总爱从我方老到的角度上手。是以节目在喜马拉雅刚官宣的时候，杨敦厚上来就连气儿讲了六期刚夺冠的湖东说念主，猛薅詹姆斯的流量。

但如若这节目只讲NBA，可能早就作念不下去了。

直到旧年11月宣告从喜马拉雅退出之前，《杨侃》364期节计算打算选题角度一直在变，但不变的是杨毅关于泛体育化，也便是各人传播的坚合手。杨毅向氪体表现，我方每一期节目次完之后，齐会先给我方的浑家孩子听。

「我爱东说念主听完能听懂，核桃（杨毅犬子）听完能笑出声来，这一期节目就算成了。」

论其华夏因，是出于对受众的念念考。可能大部分能翻开《杨侃》节计算打算听众，齐是以讲明身份所意志的杨毅，但杨毅明晰，如若单纯从体育角度登程，播客节目怎么也莫得比赛转播来得直不雅，是以必须要作念出互异化。

从赛场发达讲到体育文化，从体育文化带出社会问题，然后再反过来找出其中跟体育之间千丝万缕的关系，首尾相扣，这是这档节目非凡的特质。

只靠球迷，是养不活《杨侃》的，有「东家」时是这样，分工更是。

从喜马拉雅撤出，去到各大平台上尝试付费模式，杨毅说我方属于「下海」了，正本是公约工，当前是我方摆摊作念生意。

「郭德纲先生有一句话我很是可爱，一个相声好不好，取决于它能不可卖钱，你我方以为这个现实再好，没东说念主买账也没用。」杨毅说到。

为了让东说念主家买账，杨毅苦思冥想，搬出了我方心中中国体坛历史上四段最有传奇颜色的经历，并取名「中国四大体育故事」。

把第一个故事《小山智丽：复仇的女东说念主》在喜马拉雅上讲完之后，杨毅又把中国田径历史上的传奇戎行「马家军」摆了出来，算作我方「下海」之后的首秀。

在《杨侃》公众号发布的《东北旧事，马家军盛衰》第一期海报上，有这样一段笔墨：

三十年前，那支神奇的戎行在光芒顶峰一年后

连忙坍弛，一鳞半瓜

是钞票，是空想，照旧权利的争夺

是怎么惊天的骗局最终糟塌了他们

中华鳖精，马家军1号

与阿谁期间一幅幅水灵的，神气貌色的神态恒久流传在江湖

敬请收听《东北旧事，马家军的盛衰》

紧接着，底下的播放按钮前还有三行字：

每期66微信豆

莫得正人，不养艺东说念主

付费即可遥远收听

出于强迫费现实的保护，本文不去对节目进行过多的综合和评价，我们只聊完毕：自己就极具玄幻颜色的故事线，加上杨毅深厚的讲话功底，不仅受到了普通好评，且交出了一个可以的得益单。

节目一共有6期付费节目+1期免费的跋文。据杨毅表现，抛弃到十二月底，每期折合东说念主民币9.9元的付费音频节目，全平台付费东说念主次齐能稳稳达到2万份。

而氪体在从各大平台的销售数据查证后发现，这个数据只少未几，粗算一下，《马家军》系列节计算打算总销售额，仍是卓越100万东说念主民币。

成了。

02

《杨侃》是怎么成的

杨侃这事儿，唯有杨毅能作念成。换句话说，凡是杨毅我方的成长经历里缺了哪一环，节目齐不一定能获适当前的到手。

第一，便是他的评书功底，和「栓扣」的才略。

前文有提到，杨毅从小听书看书，自然没郑重叩头拜师，但却仍对评书有着非凡的见解和情感。我方编写的《姚明传》，曾经被他整理成了评书步地，托东说念主发给过评书全球连丽如先生听，还在微博上采用了单田芳单老的简便点拨。

图源：杨毅微博

而所谓「栓扣」，指的便是评话先生在一趟评书临了制造悬念，眩惑听众下次还有能源来茶楼听的技法。头回末「栓扣」，下回开书要「解扣」。

关于当代天下里一期连载的付费节目来说，这样的才略就显得很是遑急，用杨毅的的话来说，便是得让听众「孤寂」。

那这扣具体是怎么栓的呢？

每期《马家军》的临了，算作捧哏变装的任冉齐不会发出声息，你会听着杨毅的语速越讲越快，心情越来越高潮，在二十秒的时期内证据一个极其放诞革新的情节，综合大批信息和细节，直到临了一句话还差两三个字已毕时，瞬息语速延缓，音量放到最大，惊堂木一拍，留住一个最大的悬念，一期节目如丘而止。

情节之障碍，完毕之戏剧化，才是引得「看客」重返「茶楼」的重要。据杨毅我方表现，马家军的六期节目，每期较比上一期的复购率能达到95%以上，就算跳出播客领域，从通盘这个词中国连载付费现实生态来看，这样的数据也算是一个了不得的设立。

仅公众号平台上，付费东说念主数就已超1万

不外，悬念不可诬捏而起，一个好故事能收拢东说念主，靠得照旧细节的堆砌和呈现，包括具体时期、具体地方，致使具体的东说念主名，而杨毅之是以能从肚子里掏出这样多的情节和信息，离不开他我方的成长布景。

崇文区并吞之前，那时的国度体委考验局（现国度体育总局）是区里第一大产业，是以关于杨毅这种在崇文长大的孩子来说，肤浅能战争到好多畅通员和体育从业者，加上其父亲自己就在国度体委使命，一家齐住在考验局大院里，体育自然也就成了老杨家生存中，最遑急的底色。

神话，小时候教杨毅踢球当守门员的，照旧新中国第一代国门，被誉为「攻不破的万里长城」的张俊秀老先生。

杨毅我方在节目里曾先容过，当前回来出来的许多故事，许多重心齐是来自于故事的亲历者，或者亲历者身边疆系最近的东说念主，而恰是因为这些细节，不雅众智力够被水灵地带回到三十年前的一个赛场，一幢孤楼，致使一个办公室。

图源：ABC

但要想将犬牙相制的故事线梳理明晰，并将数十个主要东说念主物的形象开荒出来绝非易事，因此这也就相干到了杨毅的第三个上风：独到的创作才略。

尽管在讲到《体坛周报》时，杨毅不时笑称其为我方的「前单元」，但时于当天，他仍旧担任着副主编以及篮球部主任的变装，彼时的媒体经历，也匡助他蓄积了许多创作陶冶。

「大多数评话先生并不具备创作才略，一般便是口口相传，先生怎么教，你就怎么说。」

「正本有东家，每说一集，东家按时结账，你不必太过于去探究流量或者恶果，但当前，你就要想着去编排结构，怎么让东说念主家听判辨，六个'扣'拴在哪最符合，因为到临了，'买票'造成了优先级。」

11月初到12月初发布的六七连载节目，杨毅用了一通盘这个词十一假期才把它构念念好，其中也经历了结构的推翻和重塑，这才将「马家军」这份从极盛至坍弛的传奇和玄幻给呈现出来，也智力获得如今100万的销售得益。

但当我们问起节计算打算异日时，杨毅的报告则显得有些出东说念主预感：

「我（关于节目）莫得多大接续，因为对中国的体育现实环境是相比严慎且悲不雅的。」

03

卖了100万，杨毅照旧不信赖中国体育现实生态

「中国农民举义不是想干点事儿，是因为他没饭吃。」

再谈到离开喜马拉雅，杨毅用了这样一个略显毒辣的类比。集结往期节目来判断，杨敦厚这句话简略有两层意念念：

一是喜马拉雅的公约果然没谈拢，二是播客的贸易化环境果然很用功。

据杨毅表现，即使是在喜马拉雅平台上呆了好几年，在同赛说念里冲上了当之无愧的头部，找到《杨侃》的贸易化契机照旧很少。

「酒香不怕胡同深」的期间早就往时了，偶而也从来就没存在过。从品牌或企业在进行投放辩论时最敬重的居品流露角度来说，播客的步地领有自然且无法朝上的壁垒。

加上播客的受众群体并不大，且条款听众付出较高的时期和重成见资本。因此，从品牌和贸易化投放的角度登程，播客是一个极其缺少性价比的弃取，远莫得短视频和直播的步地来得直不雅，这偶而亦然为什么播客行业中自然有能够孤独完成盈利的节目，但有数大规模的企业化，更多是往个东说念主IP上转型。

而宏不雅来看，中国的体育现实商场经历了许多变迁，从公众号到短视频的风口也出现过不少，自然在合座规模上逐年增长，但岂论是流量和受众，齐无法和泛文娱行业同等看待，在体育文化的延长现实上，东说念主们更是尚未培养成固定的浮滥民俗，体育播客的受众也在其中被再次挤压。

聊到这，杨毅致使反问起了氪体的创业史：「你们创业的时候，靠近那时的‘诞妄重生’，是真以为我们的体育职业有一天能和泰西同等看待吗？」

一个行业的发展后劲，很大一部分取决于是否能从中延长出可复制的贸易模式。而杨侃的到手，看似是一个体育播客节计算打算冲突，实则也更像是一个个东说念主IP通过扩大自身上风而完成的到手转型，这显豁不具备可复制性，致使算得上是「孤例」。

「你无法弃取你的受众。」在这个问题上，杨毅也示意，岂论是《马家军》和《杨侃》，齐条款受众有一定历程上的资格和社会陶冶。他本东说念主也作念过短视频的尝试，想去眩惑年青东说念主，但却有心无力。

「我说的明明是‘难说念张镇麟就只靠他姆妈’，完毕网友们裁剪的时候就非把‘难说念’俩字给我剪掉。」杨毅哭笑不得。

他进一步表现，为了能够干事好我方的受众，《杨侃》的微信小步骤仍是在筹备当中，并将在本年事首推出：

「其实便是给全球提供一个平台，在一个页面里能找到往期通盘的节目，包括之前的断点和互动功能，让收听体验能有保险。」

而四大体育故事的第三个———中国女排的大逆转，也将在本年夏天呈现出来，偶而将选拔与之前这般同样的付费模式。

关于行业来说，杨侃似乎可以看作单一模式下，天花板的考据，这场到手的实验，惩处的偶而也仅仅杨毅的异日，而非中国体育播客的异日。

至于杨侃的下一步怎么走，能走到哪，杨毅我方也莫得明确谜底，这个「扣」只可交给时期来「解」。

当我们尝试向杨毅发登程问，关于仍在体育行业中进行探索的那些新兴媒体或是自媒体东说念主，有什么好提议时，杨敦厚的报告是：

「真莫得体育赛事直播，如若我说有便是到手学。」